Lidl läuft Gefahr, in den nächsten drei bis fünf Jahren Hunderte millionen, wenn nicht Milliarden Dollar zu verlieren, indem Wettbewerber Lidl daran hindern, irgendeinen Preisvorteil zu erzielen. Lidl ist anfällig ohne Maßstab, und ich glaube nicht, dass Lidl skalieren kann, ohne sein Geschäftsmodell zu erneuern und zu differenzieren. Die Frage, die man sich stellen muss, ist: Was ist bei Lidl schief gelaufen, als es in die USA kam? Die Antwort ist einfach: fast alles. Und es wird nur noch schlimmer, wenn Lidl seine Ausführungsfähigkeit nicht verbessert. Ich glaube auch, dass Lidl bereit sein muss, sein Geschäftsmodell zu überdenken. Die meisten Studiengänge von Lidl können im September für Bewerbungen geöffnet werden, obwohl einige von ihnen je nachdem, wie wettbewerbsfähig sie sind, früher geöffnet werden. Sie werden wahrscheinlich Ihr erstes Interview etwa drei bis vier Wochen nach der Bewerbung haben. Unser Kerngeschäftsmodell zu verfeinern und kontinuierlich zu verbessern, motiviert uns. Wir scheuen uns nicht, Veränderungen herbeizuführen und Innovatoren zu sein. Wir halten an unserem Geschäftsmodell fest, das sich bewährt hat.
Für die weitere Verteilung des Auftrags wurden sowohl generische als auch Nischen-Job-Boards (z.B. standortspezifische Job-Boards) eingesetzt. Letzteres war eine wichtige Ergänzung des Medienkanalmixes, da ladenleiter dazu neigen, hauptsächlich auf regionaler Jobebene zu suchen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Verwendung einer Vielzahl von Medienkanälen für die Ausrichtung auf die richtigen Talente unerlässlich ist, da man auf diese Weise mehrere Berührungspunkte mit ihrer Zielgruppe erstellen kann: sowohl aktive als auch passive Kandidaten innerhalb einer Region der Wahl. Insgesamt wurden acht Jobbörsen eingesetzt, was dazu führte, dass 374 Klicks auf den Bewerbungsknopf ankamen, bei dem jeder vierte Personen seinen Bewerbungsprozess abschloss. Wir wissen das: “Einfach bedeutet nicht einfach.” Als Discounter bevorzugen wir einfache Lösungen gegenüber komplexen und unsere Manager sorgen dafür, dass unsere Lösungen mit unserem Geschäftsmodell konsistent bleiben. Lidl empfiehlt auch, einen Lebenslauf und ein maßgeschneidertes Anschreiben beizufügen, auch wenn dies ein optionaler Schritt ist. Dies kann Ihr Interesse an der Rolle demonstrieren und Ihrer Anwendung einen zusätzlichen Schub geben. Wenn Sie nicht über die Mindestanforderungen verfügen, werden Sie die Online-Bewerbungsphase nicht überstanden. Dies verwendet ein punktebasiertes System und verfügt über ein Mindestniveau, das Sie erreichen müssen, um fortzufahren.
Im Rahmen der Online-Bewerbung werden Ihnen verschiedene Arten von Fragen gestellt, einschließlich der Erfragen, bei denen Sie eine Antwort schreiben, aus einer Dropdown-Liste auswählen oder mit “Ja” oder “Nein” antworten müssen. Wenn Sie zur nächsten Stufe des Bewerbungsverfahrens für Lidl-Absolventen gehen, haben Sie Ihr erstes Vorstellungsgespräch. Dies ist ein Telefon- oder Videointerview, zwischen 15 und 20 Minuten lang, etwa drei bis vier Wochen nach Ihrer Online-Bewerbung. Wie Dalmeijer erklärt, führte die Kampagne zu einer Erhöhung der Zahl der Bewerber: “Innerhalb des zweimonatigen Zeitraums der Kampagne verzeichnete die Kampagne eine Gesamtreichweite von 857 605 Personen, von denen 27 298 auf die Website verwiesen wurden, und 375 davon waren diejenigen, die sich tatsächlich beworben haben. Schöne Ergebnisse für eine relativ kurze Kampagne!”. Auch die Personalvermittler bei Lidl konnten laut Dalmeijer eine Steigerung der Bewerbungsqualität miterleben: “Dank der erworbenen Recruiting-Marketing-Expertise ernten wir nun die Früchte, unser wunschpublikum erfolgreich ansprechen zu können. Innerhalb kurzer Zeit und mit einem begrenzten Budget haben wir einen Erfolg bei der Stärkung unserer Arbeitgebermarke und der erfolgreichen Ausrichtung auf unser gewünschtes Publikum erzielt.